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  关于黄页(Yellowpages)

  1880年,世界上发行了第一本含有广告的电话号簿,因其采用黄色纸张编印成册,俗

称黄页。由于它的出现,促进了人们的信息交流和商务沟通,推动了信息广告业的快速发

展进步,从此"万事找黄页"成了人们的商务生活习惯。一百多年来,随着电信业的迅速发

展,黄页成为了分类广告媒体的代名称,其广告规格多样,分类更加细化和科学,黄页的

内容和信息量也不断的扩展。

  当今的黄页,已经在全世界许多国家得到了广泛的普及和使用,在黄页比较发达的国

家和地区,黄页的商业媒体属性和市场效益便更加明显,这已是工商业的共识。

  目前,全世界的黄页广告年收入已经超过200亿美圆,其中北美洲占55%,欧洲占

22%,亚太地区占16%,南美洲占5%,非洲和中东地区占2%,以美国为例,每年有50%以

上的公司企业要在黄页上做广告宣传,美国的黄页产业年增长率达到5%左右。由此可见,

黄页的发展是非常快速的。

  美国人说,除了《圣经》,使用率最高的就是黄页了。黄页的发展,已经使美国的商

家和消费者习惯了从黄页上迅速、便捷地查找所需要的产品和服务信息,同样,也已经成

为商家推销产品和服务、促进商务交流的有力手段。例如:美国1997年的黄页收入达到114

亿美圆,占广告业总收入的10.8%,占电信业总收入的6.9%,而在其他国家,收入比例各

有不同,请看列表:

国家
黄页收入(亿美元)
占广告业收入比例%
占电信业收入比例%
美国
114
10.8
6.9
日本
15.57
3.4
2.9
澳大利亚
5.6
12.1
4.5
新加坡
0.7
9.5
4.3
香港
0.57
3
2.7
中国
0.33
0.3
 

  显而易见,伴随着中国经济改革开放进一步的深化,中国社会各行业的发展,逐步融

入世界经济发展的大潮之中,黄页为中国消费者和工商业的认同和接受,指日可待,必将

成为一项新兴的朝阳产业。


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